地方搜索和 C的更新

地方搜索和PPC的更新
2004-01-12 00:53:33 posted by brian_shi

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By: Duncan Parry 01.08.04

　　9月份的时候Duncan Parry检查了地方搜索的发展情况以及它可能对PPC广告发布者产生的影响。现在他来谈一下近来地方搜索近期的发展情况。

　　Overture
　　Overture的地方搜索测试解决方案在他们自己的实验室页面http://research.Overture.com/ ，是在众媒体报道后的10月份发布的。最初的报告建议在2004年第一季度的某一时间发布，期望能看到Altavista 和AllTheWeb 搜索引擎（至少让美国的搜索用户看到）测试。然而Overture的哪个伙伴将使用地方搜索技术还需拭目以待。

　　Google
　　Google已经发布了一个针对美国关键词广告的地方搜索产品 (https://adwords.Google.com/select/faq/reg_faq.html). 这个由Nielsen Media Search开发的产品允许客户将他们的广告定向投放到210个市场地区的任何一个市场地区 (DMAs http://www.nielsenmedia.com/DMAs.html). 这决定了建立在地方电视台基础之上的地方市场范围。还没有消息表明，Google允许向美国某个城市、州或者世界上的某个地方进行定向投放广告的整个地方搜索解决方案什么时候出台。

　　FindWhat
　　在12月份 FindWhat宣布与地方电信公司Verizon Communications公司合作改善SuperPages.com上的地方搜索结果。SuperPages 先前曾被Kelsey Group 排名为美国最大的互联网黄页(IYP)。Verizon有望在2004年早期发布地方广告服务，FindWhat的 PPC结构和系统将成为其主机。FindWhat 将因其提供的服务而得到部分收入。
来自于Kelsey Group的地方搜索广告发布的新数字和白皮书。

　　Kelsey Group (http://www.kelseygroup.com/) 在2003年12月份新白皮书中预测到：到2008年地方搜索广告收入将达到25亿美元。在白皮书中，“更为密切地关注地方搜索市场”，Kelsey Group也预测总地方搜索的10%具有商业意义。Kelsey Group 的经理Greg Sterling谈到：“我们估计全球现有200，000-250，000个付费搜索广告发布者，10，000，000个美国中小型企业。很显然地方机会是巨大的，但是在分割这个蛋糕时充满了挑战，部分原因是因为这个市场比较分散。”

　　由Kelsey Group 和 ConStat Inc 所进行的调查显示发现：调查中60%的小型美国企业认为至少75%的客户是来自于50英里半径地域之内----80%的小企业认为至少75%产品和服务的买入/卖出是发生在50英里之内的。在他们的eContext实事通讯中(http://www.kelseygroup.com/econtext.htm), Kelsey Group 还与本文的作者就地方搜索设立了一个简单的问答栏目。

　　WebAdvantage.net 调查 – 小型企业对黄页的应用挑战搜索引擎
　　这个简短的调查显示出了一些有意思的数字—59%的调查企业认为如果能将广告进行地方定向，他们愿意使用PPC广告，69%的尚不理解搜索引擎中付费列表和免费列表的差异http://www.searchenginejournal.com/index.php?p=128

　　BellSouth要转售LookSmart 列表
在11月份，BellSouth（RealPages.com的拥有者）宣布他们将通过他们的销售代表在LookSmarts PPC 项目中转售LookListings索引。LookSmarts编辑将为地方企业选择关键词以及编写相应的标题和广告文本。LookListigns项目运行在平价PPC系统基础上，没有拍卖。

　　今年早些时候LookSmart作为MSN UK列表的伙伴失去了MSN UK并随之宣布关闭LookSmart UK (LookSmart在英国最后的办公室)。在2004年1月份停止向MSN US提供列表。据报道，公司的很多美国编辑人员都成了多余人员。

　　面向地方搜索，Citysearch重新设计站点Citysearch.com 在12月份发布了一个重新设计的站点，她使得用户能更为简单地在一个特定的区域通过输入一个问题或者从知名城市列表中选择一个名字而查到当地的企业或者内容。从某些城市中他们也可以选择搜索整个地区或者只是某个相邻地区。

　　站点能记忆设定的城市或者地区（使用cookie）并且提供一个搜索框，链接到经常使用的搜索结果和常见主题比如：饭店、宾馆和在线黄页的链接。黄页提供地方企业的通俗范畴和小范畴的链接。
Interchange Corporation 测试可以架起关键词搜索和建立在类别目录搜索基础鸿沟之间桥梁的地方搜索产品
根据新闻发布 (http://www.interchangeusa.com/news/pressreleases/2003/120303.asp) 这个产品允许地方企业通过选择他们的定向区域在搜索结果中发布广告。Interchange Corporation目标是帮助企业在不同管理关键词发布活动和竞价的基础上将广告投放到地方消费者那里。非常有意思–并且可能证明某种产品对许多小企业有很大的卖点-在向消费者投放广告时它不要求企业必须拥有网站。

　　Interchange的 CEO Heath Clarke 说: “我们破天荒的在线地方搜索产品永久地架起了离线和在线黄页目录结构和关键词搜索模型鸿沟之间的桥梁。”产品的工作方式表面上是将关键词和它们相对应的目录范畴链接起来以及允许使用城市、地区和邮政编码设定兴趣的范围。如果它被IYP出版人所采用，在2004年这是一个需要当心的产品-它为现有的印刷广告发布者提供了一个很容易与在线搜索客户相匹配的机会-与Google，Overture等开发的竞价PPC地方搜索引擎解决方案相比较提供了一个竞争的广告发布模式。此产品的简单性-无需关键词、标题和描述，竞价或甚至一个网站-可能会更容易地销售到地方企业之中，这无需互联网知识或者针对那些没有时间和精力管理地方搜索引擎PPC发布活动。另外，它还可以以年费的形式销售，只不过是简单地增加一个印刷黄页列表，可以吸引那些畏避竞价交易的广告发布者。

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更多关于作者的信息: Duncan Parry 是Espotting UK 的编辑经理，主要从事UK 的商标发布活动。在此之前他在 Lycos UK 链接目录工作，从事IT 、电信和互联网范畴方面的工作。本文只是作者本人的看法，不代表Espotting或Findwhat的观点